下標的藝術 - 記者下標法 - 創業

很多時候，創業要一個人當十個人用

弄個文案也是家常便飯，這邊和大家分享個記者下標法的文！

圖文好讀版：http://goo.gl/DAARQB

範例作者：黃郁棋

我們常說標題殺人，但事實上在這個資訊過度充斥的時代

標題真的是定生死的關鍵，如果使用者不願意點擊你的文章

再強大的內容都是毫無意義的，在網路新聞這個競爭激烈的行業更是如此！

在這裡和各位分享，記者們是怎麼下標題的！



與我有關

蘇格拉底說過：「所有人的脖子前都掛著一個牌子，上面寫著"我最重要"」

在這個同質化的社會裡，追求認同更是許多人內心的渴望

選擇好你的目標客群喜歡的標題遠比選一個你喜歡的標題來得重要。

只要你的標題符合兩個原則「與我有關」「造成好奇」就會是個好標題

以下我們用兩個例子來說明。



例1：

關於「魚苗過渡獵捕，造成的生態危機」

你該怎麼下標題讓人關心，甚至轉發？

答：只有海鮮、沒有海洋！世界上根本沒有「魩仔魚」

你不介意環保，但你一定吃過魩仔魚，關心一下自己的食物狀況也是合理的吧?







例2：

關於「教育僵化，讓群眾了解教育問題」

這個看似只與「家長」有關的議題，該怎麼讓更多人關心?

答：台灣教育出問題？「先乘除後加減」原因沒人知道

每個人都多少有過學習挫折

我們選擇了最常有挫折的數學做為出發點，引發與自己相關的好奇。





該如何傳播

下好了標題撰好了文，但是網站沒流量怎麼辦?

那是因為你必須找到對的傳播點，正確的傳播路徑必備條件

有下面三項：



一、網站、網頁本身，有確切整合各種社群網站的分享外掛。

你期待你的內容被分享，那麼請至少放上一個「分享」的按鈕…


二、至少掌握第一階段的「自我擴散」通路。

所謂的「第一階段自我擴散」指的是你能夠掌控的通路部份

例如你所經營的粉絲團、你的個人社交頁面等….

但是，真正的病毒擴散關鍵，是第二階段「網路言論領袖」的接觸！

一則反核四的新聞，可能有10萬個人看見了。

但是，真正變成病毒擴散，肯定是連PTT也開始分享討論、宅神朱學恒也幫你分享批評

甚至五月天阿信也針對這件事發表評論（HTC聰明的找他代言）。

只有在這時候，病毒擴散，才算真正達成！

不過有一個例外：小遊戲（或心理測驗）！


三、抓住「人性」層面的訴求。

抓住「人性」層面的訴求，則不那麼容易。

今天，一則腥膻色的報導，確實可以刺激觀眾的眼球與聽覺

但是真正能造成病毒擴散的內容，肯定是觸及了「基本人性需求」的層面。

打幾個比方：

父愛母愛、人身安全、食安、生育、惻隱之心、民族認同、生活周遭直接相關的人事物。

病毒擴散是有跡可循的，但是「知易行難」；

關鍵在於，還是擴散「內容」的產生，你找不到適合的內容，擴散永遠不會發生。


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