全聯福利中心消費者分析競爭者分析 - 事業

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By William
at 2009-04-10T00:00

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哪裡有全聯福利中心 消費者分析 跟 競爭者分析的之資料
請帖網址給我 謝謝
Tags: 事業

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By Mason
at 2009-04-10T11:34
分項議題五:促進行銷布局,拓展市場商機
子題二:強化中小企業行銷之競爭優勢,活絡地方發展
題綱二:提升連鎖加盟總部競爭優勢,掌握商機,接軌國際
(國立高雄第一科技大學 吳師豪副教授)
背景說明
台灣發展連鎖加盟事業迄今已40多年,早期以曼都美髮、郭元益食品...等本土品牌為主,1980年統一企業引進7-Eleven便利商店,1984年麥當勞速食店進入台灣,連鎖經營模式才真正受到國人的關注。1991年中華民國連鎖店協會(目前為台灣連鎖暨加盟協會,簡稱TCFA)與1995年台灣連鎖加盟促進協會(簡稱TCFPA)成立,加速了連鎖店業者的交流與推廣,近10年來,各業種、業態的連鎖經營模式不斷推陳出新,甚至遠赴海外(如大陸、亞洲各國)拓展市場。我國連鎖店發展現況概述如下:
一、依據TCFA調查,2007年我國連鎖總部有1,374家,較2006年成長15.8%;總店數85,524店,較2006年成長7.2%;涵蓋70多個業種與業態。
二、依據TCFPA調查,2006年我國連鎖總部有1,516家,較2005年成長3.4%;總店數100,277店,較2005年成長5.4%,涵蓋180個業種與業態。
三、依據經濟部批發、零售及餐飲業動態調查資料顯示,2007年我國零售及餐飲總營業額約35,739億元,推估連鎖加盟產業營業額16,500億元,約佔零售及餐飲業總產值的46.16%。
四、近年來,中國大陸經濟崛起,即將成為全世界最大的消費市場,我連鎖業者亦積極進入此市場,由於同文同種,我連鎖品牌相對先進國家較無進入障礙。唯國內連鎖規模較大之業者,大都係先進國家的授權品牌,有區域授權之限制;而台灣本土連鎖品牌,相對規模較小,連鎖經營的Know-how成熟度較弱,海外經營風險相對較大。
貳、問題分析
雖然近年來,我國連鎖總部與連鎖品牌快速崛起,唯相對先進國家,仍有下列問題與隱憂:
一、連鎖總部規模經濟不足,生命週期較短
由TCFPA資料顯示,我國連鎖品牌密集度已為全球第一,且近年來連鎖總部的家數成長率與連鎖加盟的店數成長率相近,顯示連鎖總部所擁有的加盟店數規模經濟不足,此意謂連鎖總部無能力或無意願投資總部組織與人力資源,將無法持續監督加盟店的品質與持續進行教育訓練,更惶論對商店經營的研發創新,故一遇到環境遽變、國際品牌競爭或消費習慣改變,便很容易被淘汰出局。
二、連鎖經營模式的選擇
台灣本土連鎖業者大都屬中小型企業,在發展連鎖經營型態時,多採自願加盟形式(VC),自願加盟的優點是總部不需籌備大量財力與人力資源,且能快速展店,但缺點為對加盟店管控力薄弱,當連鎖加盟店擴展到一定程度,便會形成規模不經濟,甚至由於品質形象不一致,遭到市場淘汰。
三、連鎖總部發展歷史短,萃鍊不足,品牌知名度低
台灣本土連鎖品牌發展歷史太短,遭遇環境的萃鍊不足。反觀國外知名連鎖至少需經歷30年以上時間與空間的考驗,經歷了全球性或區域國家性的景氣循環,以及氣候、文化、人口結構、消費習性的試鍊,才能將成功的營運模式(business model)轉化為持續的賺錢模式(profit model)。
四、連鎖經營有越來越集中化壟斷的趨勢!
2009-04-13 16:42:29 補充:
由國內趨勢發現,小規模連鎖業者易被同業領導者購併,例如家樂福量販店購併了Tesco在台灣的分店與大統集團的大樂量販店;全家便利商店購併了福客多便利商店;全聯福利社購併了台北農產運銷公司的超市;新光三越百貨購併衣蝶百貨。此趨勢在連鎖發展成熟的國家更是明顯,亦即,台灣連鎖品牌在國外市場,若無法在短期間形成大型連鎖,則在競爭壓力下,很容易被大型連鎖業者購併。

泡麵進貨都被進那種快過期的

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By Skylar Davis
at 2009-04-09T00:00
我奶奶是開雜貨店的最近去我奶奶那邊要買幾包泡麵回家泡結果發現一大堆過期的我奶奶都不知道...因為老人比較 ...

批發生意貸款問題

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By Erin
at 2009-04-09T00:00
我家人是台商最近我家人在上海也申請了貿易公司 家人希望我作針織批發等等的生意andgt; 目前我遇到很多難關 ㄧ值不知開從那個方向開始. 而我現在� ...

可以幫我算一下店名嗎?

Anthony avatar
By Anthony
at 2009-04-09T00:00
各位大大我要新開一家美髮店店名為「羅特摩」請大大幫我試算一下這個店名是否ok感激不盡

請問新竹出發到宜蘭花蓮四天三夜如何規劃?

Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2009-04-09T00:00
想帶小朋友到宜蘭花蓮玩,希望能有最佳的路線規劃,省掉在車上的時間.目前計劃主要行程是到花蓮的海洋公園玩,�� ...

紫微斗數~算今年考試~給20點!

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By Noah
at 2009-04-09T00:00
我是女生~國曆74.05.27農曆4月8號晚上11點28分生因為11點到1點是子時這樣我的農曆是要4月8號還是4月9號?我今年六月� ...