對，就是你！來策個展吧！ - 創業

這次想跟大家探討「策展」與「社群」，
還有「內容行銷」的微妙關係，請多指教:)

http://blog.funquest.com.tw/2011/12/blog-post_6109.html


先別緊張，策展沒有你想像中的艱鉅，而且對貴店的社群經營有重大幫助！先來輕鬆地上
一堂美術課吧！策展(curation)一詞，在台灣較少聽到，其實最早是使用於博物館、美術
館等專業的知識殿堂等場所，顧名思義指的是策劃展覽。筆者不是學美術出身，但也看了
不少展覽與相關文章，斗膽分享了策展的過程，如果有錯歡迎指證，以下是筆者認為一場
好的展覽應該要有的必經之路：


策展的步驟

1. 訂定主題：
通常由館院單位訂出這一期的主題，尋找適合背景的策展人(curator)或整個團隊來主導。
但最近也有越來越多獨立策展人脫離館院體系，接case承辦展覽，或是直接找場地為自己
辦展。

2. 掌握素材：
策展人除了需要美學素養外，其實也非常講求人脈，特別是與藝術家和企業家與媒體的關
係，前者是為了借調展品，後者則是為了尋求贊助、曝光。

3. 篩選素材：
透過自身日常知識、經驗的累積，好的策展人的手邊，或至少在腦海中應該早就蒐集了一
堆好的素材。

4. 組織展品：
選定了素材後，就要開始安排展品擺放的位置、順序，做適當的排列組合。至於如何判斷
這個組合是好的，套一句我很崇拜，現為歷史博物館展覽組主任的巴東老師說過的話（全
文請看這裡）：

＂好的展覽講求「平衡」，一個畫家的作品最好包含早、中、晚期，或是
含括油畫、素描、水彩等，展覽才會有豐富的感覺。＂

5. 布置展場：
除了主題要包裝，展場布置更是要包裝，才能營造氣氛與新鮮感，最重要是讓觀眾待得住
、待得久，在看完展後還到處幫你散佈好口碑，才稱得上好的展覽。



生活處處是策展

介紹完嚴謹的策展流程後，放開心胸來想想：廣義的策展，其實不必這麼嚴謹、冷門。甚
至可以說，策展比你想像的有趣、普及多了！舉凡大廚從選擇食材，烹調料理到擺盤上桌
；總編輯從揀選新聞到排定播報順序；還有電台DJ以當天心情、節日等主題點播歌曲，甚
至夜店DJ選用各種歌曲、音效混音放送，都算是變相的策展！

那策展跟貴店有什麼關係？資訊爆炸，網海無垠的時代，現代人根本無暇顧及每一則訊息
，這時候策展人的角色就更顯重要了。其實，日常生活中你的周遭已經出現，也接觸過一
場又一場的「展覽」，甚至你就是那位策展人而不自知！是的，無論是部落格、粉絲專頁
，只要內容素材有部分不是自己生產創作的，並且經過一定的消化吸收後編排、組合，這
就是一種策展。


透過策展累積人氣

拿瘋尋寶的粉絲專頁來說，經過筆者公司的篩選，不時分享在地店家活動、食/遊記、生
活新聞的相關資訊，就是一場主題為「在地生活情報」的策展。有些部落客文章的也很常
將各種類似的服務拿出來比較，擺放節錄自各種平台的圖表，這也可說是在策展。而日漸
流行的替廣大網友精選網路文章的網摘師，或是推薦嬰兒用品的MamiBuy與推薦遊戲應用
程式的GameApe，利用各種機制下去精選出特定內容，也是策展的一種。至於，批踢踢上
的鄉民懶人包，其實是最典型的例子，你當然可以理直氣壯地說：這是策八卦展（笑）。

除了草根力量的呈現，策展對於品牌的行銷策略，特別是內容行銷(content marketing)
，有著密不可分的關係呢！譬如衝了！熱血玩出大生意的作者Gary Vaynerchuk就是很好
的例子：Gary家族原本經營葡萄酒鋪，懂得用自己熟悉的內容進行行銷的他，推出影音部
落格、製作品酒Podcast，並善用社群網路與潛在客戶打交道，從默默無聞到現在家喻戶
曉，甚至還被媒體譽為「YouTube世代的美酒大師」呢。別忘了，分享才能成為大師！長
期且高質量地對單一主題分享，就是一種策展！

另外，筆者定期收看的MOS LATEST NEWS，也是個非常顯著的例子。MOS把金雞造型的摺紙
技巧，巧妙地融入進品牌刊物的一部份，讓這份NEWS更豐富，更具可讀性！

圖片來源：facebook


貴店也有一套看世界獨到的角度嗎？你也有想與客人溝通的主題、也有想賣的產品嗎？何
不著手策個展呢？

PS 文章預告：接下來筆者想跟大家討論的，正是看世界的角度－世界觀，它正以你無法
想像的威力，影響著每一位消費者與每一筆交易唷！敬請期待！


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