從創意市集到獨立品牌 - 市集

從台北牯嶺街南海藝廊的書香市集開始發芽，創意市集從2005年開始茁壯滋長，從北到南
四處蔓延，不只為臺灣的廣場藝文活動注入了新的元素，也開啟了中國、星、馬、港、澳
等地創意市集的發展新趨，然而經過兩年多的市場洗練與考驗，爆紅之後的急速冷卻，讓
投身過創意市集的創作者們，有如洗了一場三溫暖。

就如同貳拾陸巷工作室張希洛所提到的「創意市集可以極盛一時，不代表台灣集體創作能
量真的成熟了，設計人力的素質斷層與供過於求，再加上經濟不景氣所推波助瀾的因素不
可小覷」。一路看著創意市集起落的策展人阿力也觀察到了「真正能長期欣賞與消費創
意作品的人真的很少」，在創作者素質不一、實際消費群有限的考驗下，卻也意外洗練出
發展潛力十足的獨立創意品牌。其中就以西門町為主要聚集地，這裡有紅樓的「
RH.STUDIO×16創意品牌工作室」，還有藏在西門新宿二樓的0416 T-Shirt Shop，另外還
有打造小白樓Somebody Café 的26Creative│貳拾陸巷。

紅樓裡的16個獨立品牌，經過COME WITH US art&music fair 的規畫營運，半年來已累積
不少固定的外國觀光客，在星港澳等地區的旅遊雜誌上也有不少著墨，進駐在此的獨立品
牌包括了betel nut、0416、笑嘻嘻雜貨店、旋轉犀牛、玩樂高興古董小舖、Georgia
Tsao、美果設計、ariel+ T-Dance、Come Stella+ Sienna、CUBBISH、小綠毛創意植栽、
根號五小皮箱、P714、非洲洋嘎等等，其中0416在西門新宿也有自己的T-Shirt Shop，從
創意市集發跡竄起的創作團隊中，0416算是早先一步有了實體店面的獨立品牌，儘管面積
不大卻頗具盛名，按圖索驥找到西門新宿裡的星港澳遊客可不少，慕名而來一睹0416兩位
創作者，希望在作品上落款的人也是常見的景像。

另外「26Creative│貳拾陸巷」的Somebody Café’則位於西寧南路與刺青街交叉口，略
帶巴洛克雕花的素白建築，在西門町七彩繽紛的招牌閃爍下更顯低調，除了二樓以
Gallery Shop的展售形式陳列自家作品外，目前也邀請了Come Stella、 Sienna、笑嘻嘻
雜貨店等獨立品牌進駐，而三樓則是用來舉辦展覽、講座與活動的空間，平時則是氣氛優
閒的Cafe' Shop。

不同於創意市集裡的玩票性質，獨立品牌不只需要成熟的作品，自我經營與管理的能力更
不可少，，比被經紀人保護得好好的創作者，更需要充實自己各方的能力，創作、生產製
造、行銷管理、自我成長缺一不可，從Campo到Come with us，兩年多年來接觸過近千位
創作者的策展人阿力就提到「創意市集是整體文創產業鏈中，初階開發非常重要
的一環，創作者本身若無法在概念上突破自我，朝品牌化發展，經過一段時間之後，就會
失去前進的動力。」

儘管阿力甚至預言著「台灣的創意市集即將在一至兩年後消失，轉型到只留下自
有品牌概念的創作者，市集可能只剩下手工藝市集這個概念了」，貳拾陸巷的張希洛就提
到「當大家在思考手感經濟的時候，必須先釐清「手感」與「手作」是兩回事，不被感動
的手作，何來創意的經濟效益？當限量、手作的口號一再強迫式的向消費者推銷失效之後
，應該怪罪的，真的只是不懂得欣賞的消費者或甚至是主辦單位不懂得行銷及操作活動嗎
？」

在部分短線操作缺乏深度報導與分析能力的出版社或媒體的注視與助勢下，有太多原本從
事設計工作或在學學生，在文人相輕「這我也會」的心態下，誤以為「只要把創作商品化
就是成功的自創品牌了」，帶著夢想跳進創意市集的行列，幾經洗鍊才發現，原來自己其
實已淪為身兼「地攤攤商」及「家庭代工廠」的尷尬窘境，殊不知兩年多來，有許多三頭
六臂武功高強卻夢碎市集的前輩們，早已回歸現實生活重返職場。

對於還想投身創意市集或是正想努力打造品牌夢想的人，阿力簡單說了一句「三
思而行」，略經沉思之後，語重心長的補了一段說明「不管什麼主辦單位辦活動，創作者
本身參與市集活動前，應該要回歸檢視自己的各項條件」。(語氣中似乎隱約讓人聽得見
背負著諸多「攤商叫屈抱怨生意不好的咒怨」。從創意市集到獨立品牌，0416與貳拾陸巷
並不是成功的特例，其實還有百T、妙市集、火柴邦、Cubbish、台北不來梅等等，從這些
成功轉型經營自己的創作者身上，不難發現創作實力只是基本功，更重要的可能是貳拾陸
巷所提到的「熱情堅持」、「態度」與「勇氣」，別以為缺乏的只有「資金」跟「機會」
這兩回事！


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如果你真的對獨立品牌很有興趣，建議你走一趟西門町，如果是住在臺中的朋友們，則建
議可以在這個週末(7月12日)到台中市復興路三段上的TADA(台灣建築‧設計與藝術展演中
)參觀，在COME WITH US art&music fair的邀請與規畫下，多位獨立創意品牌的創作者都
將齊聚在此，這次White Label Party更特地安排了「搖滾巴士」，請多位獨立音樂創作
人隨行表演，準備為台中載來慢車熱情的創意與音樂！

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