產業研究 - 電子商務

次世代規格，台灣不必做跟隨者！

根據南韓媒體6日的報導，在經過一年餘的考慮後，LG.Philips LCD坡州第七代TFT-LCD廠終於確定將採用1950×2250㎜規格玻璃基板。基此，預期LG.Philips LCD將以42吋為主力，並以之與擬與40吋為主力的三星電子競爭。

而LG.Philips LCD採用的尺寸若用以切割42吋LCD TV面板，將比三星七代線多出2片。台灣面板廠友達及奇美的7.5代線，目前雖都已暫停擴建，但對於是否跟隨LG.Philips LCD的新尺寸，2家業者均不願透露。

每個世代的佈建構思都是基於主導市場規格、達到最佳生產效益以及降低生產成本為主要的考量。由於韓國面板業者於四代開始的規格之爭，所以採取跟隨者（follower）策略的台灣面板業者就成為何種規格能躍升為主流的依據，當然跨入七代線以後這樣的爭戰依舊。

分析Samsung與LG Philips LCD的基板尺寸基本上仍是屬於6.5代線的規格，兩者差異僅限於40與42-inch何者能為主流。LPL提升的基板尺寸只有在42-inch產出為八片，較Samsung的規格多出兩片產出。由此觀點，韓國兩大面板廠競爭目標為>40-inch的主流由何種尺寸引導。

當韓國LG經濟研究院李允鋯院長提出"TFT LCD第七代生產線規格能否成為標準主流，仍必須依賴台灣廠商選擇哪一家的格式！！"。

拓墣產業研究所（TRI）提出以下的觀點說明作為外部觀察者的分析：


次世代經濟切割尺寸思維-瞻前顧後的必要性。TRI認為過往的經驗說明，縱使業者認定哪些世代的生產線為特定尺寸的經濟切割時，仍免除不了回頭生產舊世代生產線的主流產品，這是因為產業的波動性所致。以液晶電視市場目前的進展，現行五代線倡導的23~26-inch尚無法達到真正刺激消費者的目的，更遑論在2005年時強調>40-inch的效益。與IT時代產品的單純相比，不僅是面板廠單方的努力，更有其他電視產業鏈的因素牽絆。所以，次世代生產線雖然要符合未來尺寸的經濟性，但是與小尺寸產品的相容性仍是相當重要的。


根據TRI的估計到2008年，全球僅需兩座月產能六萬片基板的七代線就可滿足>40-inch的LCD TV市場需求。於2004年定案的就有韓國兩座七代線，以跟隨者的角度而言，若是新生產線於先行者佈建後一年內加入，選擇上述兩種規格其效益不若以往，因為這是>40-inch市場規模的問題。


由時間軸的概念，台灣面板業者的次世代生產線加入時間點最快是2006年，而TRI估計至2006年　>40-inch的效益尚未能顯現，屆時七代線生產六代線主力產品/30～40-inch的可能性最高。以後進者角度，30～40-inch的生產效益要高於先行者，才能以尺寸換取時間上的落後。


次世代生產線最主要考量為材料與設備的取得問題。由於七代線設備已經被設備商實踐，剩下的問題僅存於玻璃基板的取得。而六代線以上的玻璃基板都要現地生產，只要取得玻璃基板供應商支援意願，台灣面板業者並不一定需要跟隨韓國面板業者的規格。

基於上述的考量，拓墣產業研究所認為先前日、韓業者倡導的2120 mm x 2320 mm可兼顧到>40-inch的效益，回溯到較小尺寸的應用市場仍具有可攻可守的特性。此外上述尺寸也以42-inch為經濟切割，將形成聯合次要（LPL）圍剿主要（Samsung）的的策略性佈局。這時候台灣面板者在七代線以後將可開拓另一番新的局面，不必以跟隨者自居。
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Philips 決定退出 LCOS 背投影電視市場

根據EE Times報導，荷蘭的家電大廠Royal Philips Electronics決定退出LCOS（liquid-crystal-on-silicon）背投影電視市場，將在十一月中旬停止相關產品的生產；該公司將關閉其LCOS面板工廠，結束LCOS引擎與背投影電視的製造。這項決定將會影響到該公司位於比利時、德國、奧地利與美國紐約州的部份員工。

Philips表示該公司不願在微顯示技術走向商品化之際更進一步在LCOS領域進行必要的投資；該公司認為它在背投影電視市場的佔有率太小，缺乏足夠的經濟規模。Philips之前在1.18吋微顯示幕的製造上良率也太低，另外該公司LCOS電視的解析度僅能達到1280 x 720 pixels，比不上有些競爭業者的1920 x 1080 pixels。Insight Media分析家認為Philips這項決定並不令人意外。Philips表示將會考慮其他替代的微顯示解決方案，考慮的對象包括Texas Instruments的DLP（digital light processing）技術。
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友達與奇美將成宏碁液晶監視器面板供應商

宏碁積極佈局液晶監視器市場，2005年將大幅增加對奇美的面板訂單，預計採購奇美200萬片液晶監視器面板。奇美表示，由於面板價格跌幅趨緩，下游廠商訂單回流，友達與奇美電將成為宏碁兩大面板供應商，友達供應NB及液晶監視器面板訂單為主，奇美則以液晶監視器面板為主。

由於奇美提供給宏碁的面板價格具市場競爭力，宏碁最近積極進軍獨立的液晶監視器品牌市場。據了解，目前國內前三大液晶監視器品牌奇美、明基與優派（ViewSonic）及國際大廠三星與LG，在集團的面板支援下，已決定大打價格戰，搶占國內市場，加上宏碁也進入戰局，預計2005年液晶監視器市場將面臨重新洗牌。

優派表示，由於面板價格已下降30%以上，加上2005年面板產能嚴重過剩，全球液晶監視器品牌大廠都積極調降價格，集中火力進軍液晶監視器市場，以提升全球市占率。
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南韓手機大廠盈利率出現回升跡象

根據南韓 eTimesinternet 11日的報導，三星電子、LG電子與Pantech等南韓三大手機業者，之前雖因手機供貨量大幅增加，而在市佔率上有所提升，然在盈利率上則不斷出現下滑。不過，此一現象已在最近獲得改善，盈利率出現回升跡象。相關重點如下：

（1） 三星電子

．2003年在手機領域的盈利率高達27.5％，居手機業界之首。

．三星電子表示，盈利率自2003年開始出現下滑，該公司一度預估將下滑到13％，不過最近預估將趨穩在18％左右。

．儘管與Nokia及Motorola等大廠的競爭激烈，然由於尖端相機手機與WCDMA手機等高單價產品的供貨增加，三星電子樂觀預估2004年的營利率將在18％左右。

．相關人員表示，由於供貨量增加，該公司確曾憂心營利率將下滑。不過，目前該公司營利率仍達業界最高水準，營利率亦停止下滑，且2005年產業前景樂觀。

（2） LG電子

．預估2004年營利率將達8％，較2003年提高2個百分點。

．在手機的ASP（平均單價）方面，2004年與三星電子間的差異已由2003年的40美元左右縮小到8美元，顯示LG電子今年在高階手機市場頗有斬獲。

．LG電子相關人員表示，該公司自今年開始致力於品牌形象的提升，以改善獲利，此一努力的成果正逐步顯現。

（3） Pantech（含旗下Pantech&Curitel）

．2003年營利率約5％，預期2004年將提高到7％以上。

．Pantech相關人員表示，2004年在高單價相機手機銷售比重提高下，營利率開始出現上揚。

（4） 其他

．南韓業界相關人員指出，由於Nokia及Motorola等大廠調降手機單價，南韓業者亦為提高市佔率而大幅增加供貨量，在此一情況下，營利率下滑勢所難免。不過，南韓手機大廠增加高單價手機供貨量，並在盈利率上有所提高，實屬難得。
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2004年南韓 MP3 Player 市場可望較 2003年成長一倍以上

根據南韓eTimesinternet 11日的報導，儘管內需景氣持續低迷，然預期2004年南韓MP3 Player市場規模將達180萬台，較2003年的80萬台增加一倍以上。

調查結果顯示，ReignCom、三星電子、COWON System、Hyunwon與MPIO（前Digital Way）等南韓主要的MP3 Player業者2004年第三季的MP3 Player銷量，高於MP3 Player傳統旺季（第一季）。

分析指出，此係因業者大舉推出新產品，並強化行銷，刺激消費者的購買慾，加上MP3 Player的消費層擴大所致。ReignCom相關人員即指出，初期MP3 Player的消費者雖以玩家為主，然最近有擴大到一般大眾的趨勢。

其中，ReignCom 2004年第一季與第二季分別銷售27.45萬台、27.42萬台，第三季擴增到29.45萬台；Hyunwon亦由第一季的3.59萬台與第二季的3.26萬台增加到第三季的4.07萬台；COWON System第三季的銷售額則達106億韓元，較第一季的39億韓元大增兩倍左右。

整體而言，上述業者2004年前三季的MP3 Player銷量計達135萬台。其中，ReignCom供應84.3萬台，佔整體的60％以上；COWON System與Hyunwon分別供應11.8萬台、10.8萬台，MPIO則供應9萬台。

南韓業界指出，相關業者在第四季，不僅將強化線上行銷，亦將施展各種策略，提升品牌知名度，預期到2004年底時，MP3 Player的全年銷量將可順利達到180萬台，並較2003年（約80萬台）增加一倍以上。
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美國第三大電話公司 AT&T 公司將裁員約 7,000人

根據路透社報導，受到傳統消費性電話業務的威脅，美國第三大電話公司AT&T公司將裁員約7,000人，並將計入114億美元的資產減值。AT&T表示，裁員計劃已執行約四分之三，該計劃將令其第三季度獲利時提列的11億美元重整支出。AT&T在第二季底已裁員約5%的人力，此次裁員將整體裁員比例提高至20%。該公司表示裁員將大幅改善該公司第三季的獲利、現金流量及淨負債目標。

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