百貨周年慶富豪撐場 中產客群消失 - 創業

百貨周年慶富豪撐場 中產客群消失

【聯合報╱記者陶福媛／台北報導】 2011.11.28 03:29 am


全球景氣充滿悲觀氣氛，不過金字塔頂端的富豪貴婦一擲千金，甚至比以往更闊綽。今年
百貨周年慶，處處可見「千萬刷手」，尤其主打頂級客層的「貴婦百貨」，如台北101、
BELLAVITA、微風廣場、麗晶精品等，百貨周年慶的業績逾半數得仰賴頂級客層支撐。

台北101周年慶共九位「千萬刷手」，甚至有富豪一口氣消費五千萬，創八年來最高紀錄
；微風廣場周年慶期間，「千萬刷手」將近有廿位；新竹大遠百珠寶區也出現「千萬刷手
」，一位新竹科學園區貴婦，刷卡買走千萬珠寶，光滿額贈品就帶回十多台ＬＥＤ液晶電
視。

台北101發言人劉家豪指出，周年慶超過一半的業績來自高價珠寶和精品，愈昂貴，生意
就愈好，在這一波景氣低迷聲中，金字塔頂端的富豪貴婦狂買珠寶「保值」、「增值」，
消費力完全不受影響。

頂級寢具寬庭負責人陳靜寬說，這一波周年慶做得比往年辛苦，上流社會ＶＩＰ顧客的消
費實力依舊堅強，但中產階級的主顧客不見了。以往這群主顧客每一年總會趁周年慶撿便
宜，買一兩件頂級寢具犒賞自己，今年卻不見蹤影。

一般民眾普遍緊縮消費、精省荷包，趁著周年慶才撿便宜，金字塔頂端的富豪貴婦則是瘋
狂消費、拚命花錢，「千萬刷卡」比比皆是，多少反應了貧富差距的現況。

不僅台灣如此，美國也出現「富豪猛花錢」的現象。根據美國精品百貨Saks和Nordstrom
最近公布的消費調查報告顯示，金字塔頂端的富豪貴婦奮力花錢，一年花在奢華精品的消
費金額約達廿五萬四千元美金（合台幣七百八十萬元），數字是三年前的三倍以上。這一
小撮有錢富豪人數雖少，但加總起來的消費實力驚人，消費金額幾乎占整個精品消費市場
的百分之廿三 ，比起二○○七年的百分之十八還要高。

以往頂級精品市場占比很小，不過隨著貧富差距的拉大，精品市場不斷擴大，在這一波消
費緊縮中，精品業績幾乎完全不受影響，每年仍以百分之六到七的速度成長，尤其是高價
珠寶鐘表，表現尤其亮麗。

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