若要轉型麵包店可以轉型那些行業? - 創業

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By Leila
at 2011-06-07T00:00

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麵包店の 生存之道高檔原料特殊口味吸引中高消費層2008年 03月15日 他的麵包4年未漲價,還能不倒店,得歸功於一次失敗的經驗。
當時,陳撫洸開第2家店,被膨脹的自我遮蔽視線,變賣結婚金飾籌錢,暗自揣摩關門大吉停損點。
幸好,回流客帶來希望,他把原料換成更高檔,天然酵母葡萄酒、橄欖香料、燻雞培根等獨家研發,讓散客有期待,機關、餐廳慕名下餐盒、代工定單。
在同業風雨飄搖的現在,他還能藉銷量,躲過這場災。
採訪╱蔡佳玲 攝影╱林鼎皓
萬物飆漲,據公會掌握,2007年全台有600多家糕餅店倒閉。會倒的,理由皆同;沒倒的,原因各異。
對台中「亞森洋菓子」老闆陳撫洸來說,沒倒是因「曾經失敗過,有了抗體。」這抗體在麵包裡發酵,超越麵粉,成了最珍貴原料,別家沒有的經驗配方。
陳撫洸原是音響銷售員,覺得1台音響動輒千百萬元,創業資本過高。想開咖啡廳,報名大學推廣教育烘焙班,再到知名老字號寶泉食品,當麵包學徒,半年後回家做西點,批給咖啡店。
「我不會做蛋糕,麵包麵團要摔來摔去,和我體格較搭。」他長得粗粗壯壯,剛開始做很多土司賣,自知若做傳統紅豆、波蘿麵包,拼不過坊間9成師傅,必須創新口味,才不會顯得技窮。
每一種都提供試吃剛好隨材料商去日本,學到日本師傅穩紮穩打、每一步都力求完美的精神,回台大量閱讀烘焙書,做優格橘子、伯爵茶、西班牙橄欖香料等特殊口味,每一種都切小塊,給顧客試吃。
「吃喜歡再買,比買到不喜歡、以後永遠不再來,還划算!」他沒有傳統麵包師的包袱,不當自己在賣廉價麵包,而是用最好的料、最重的比例,把客人當作來買珠寶般對待。
「他們是送錢上門,所以店裡不設電動門,方便我幫客人開門。」他笑稱。
他把自宅改成麵包店,前半年只能做街坊生意。慢慢地,「我跟你講,有家麵包店開在小巷裡,1年沒倒,東西還滿好吃」的口碑傳開,專程殺來的外地客,開始超越社區客,連同業都在打聽,他是什麼背景,從哪冒出來?
其實他出身書香世家,爸媽是國、高中老師,兄妹都念醫學院、當醫生,只有他念到高職。小店廣受好評,他的自我像吹氣球般快速膨脹,終於在3年前開第2家店時,被現實刺破。
原本每天做不夠賣,之後卻發現剩貨愈來愈多,淡季愈來愈長,慘到變賣結婚金飾,只為籌20多萬元。
「員工薪水都快發不出,客人問:1顆蛋糕送不送?送!有沒有餐盒?有!」以前不屑接的單,現在全都接;連苦撐、關店該怎麼抉擇,都有一番推演。
「設停損點要想:你下個月、下下個月要賠的錢在哪裡?」他說。「若籌不出錢,客人也來1次就消失,就可考慮關店;這代表你所長不在此。」
但是因為客人持續回流,他把原料重新換成更高檔,研發梅子、烏龍茶巧克力等特殊甜食,包裝改成送禮也體面,寧可壓縮利潤,相信「賺少才能賺久」,果然引來知名餐廳、機關學校的代工和餐盒定單,其中1家1星期就要叫1000塊蛋糕,成為菓子店在散客之外的重要財源。
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若要轉型麵包店可以轉型那些行業?
謝謝.

All Comments

Una avatar
By Una
at 2011-06-08T07:01
我也做過麵包店.以歐式麵包為主.專攻西點蛋糕派塔.賣咖啡.做下午茶吃到飽.
下午茶幾乎天天客滿.會翻2-3輪.座位會不夠用.原想要擴增2樓多座位區
然念頭一轉.決定收掉.不要在投資下去
麵包 /西點...都是師傅一個一個用體力做出來.
師傅薪資高.麵包/西點都是低價商品
一個麵包師傅一天做不出300顆麵包
然一個低薪資工讀生能搖出300杯茶...一杯茶差不多=1個麵包售價
我當時念頭就是想這行業太累了.沒有體力去做就沒有了.
商品都是一個一個捏出來的.還有丟棄的耗損
要擴展沒有85度c資金規劃及能力.是沒希望.
所以那時我決定放棄.收掉
左右鄰居那些阿婆.都傳我各個女人搞這啥店穩倒
結果不久下午茶天天客滿.連午餐跟晚餐也客滿.這時就傳出來說我不簡單
然突然之間我收掉他們又傻眼了
後來看到花蓮提拉米蘇做法..就很佩服他的規劃
200多元8寸還是最經典的蛋糕.這條件對消費者太有吸引力
而提拉米蘇根本無需師傅太多做工去精雕細琢.徒弟訓練一下.師傅督導就可以做
他的其他商品都是規畫這一類無須太多做工.又是經典口味..乳酪起司類/黑森林
8吋只有一半高度
也是聰明的一招..顧客看大小寬度.不看高度.因蛋糕單位是幾吋直徑
一比價.花連提拉米蘇半價不到.以量沖價
所以
1.品牌要做+包裝
2.商品要有壓倒性吸引力.要知名點心下手..價錢吸引最重要.但要由省工來截長補短
3.省工..就是省成本..人工費比麵粉費貴太多..要挑出適合能省工的商品
4.行銷...有好的商品+包裝+吸引力...沒有好的行銷.放在家裡只會發霉..然如何不要花太多錢.最好是不花錢.就能行銷出去
5.網購/團購...西點點心類.能做團購..這樣才能沖量..能薄利多銷才能在網路上沖量
這是我差不多2-3000萬的心得
圖片參考:http://www.snopo.com.tw/imgs/0s/201104180037221.jp...
圖片參考:http://www.snopo.com.tw/imgs/0s/201104180038411.jp...
圖片參考:http://www.snopo.com.tw/imgs/0s/201104180038591.jp...
2011-06-08 01:01:37 補充:
我只做2-3年

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