關於達美樂的行銷4P與五力開怎麼去寫 - 事業

By Carol
at 2010-01-02T00:00

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本身讀工科的從未接觸行銷這類的東西
但最近要做一個關於達美樂的報告
現在卡在行銷4P與五力讓我困惑很久
煩請懂行銷的人幫我分析一下
幫我解惑
請不要剪貼別人的因為我資料都找遍了~
謝謝~

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By Oliver
at 2010-01-06T06:42

五力
潛在競爭者的進入風險：便利超商
供應商的議價力量：餐具用品供應商，飲料供應商，肉品供應商，蔬菜供應商，麵糰供應商，餅皮供應商，雞腿雞翅供應商
產業內現存企業間敵業競爭程度：必勝客、拿坡里
購買者的議價力量：社會大眾
替代品的威脅：麥當勞、肯德基、頂呱呱、50元比薩
表一、達美樂SWOT分析表
S
Strength：優勢
1.緊鄰各大都市重要道路口具地理位置優勢
2.國際兩大品牌之一
3.台灣外送比薩領導品牌
4.具固定客戶群優勢及客戶的信任度較高
5.為知名比薩速食具品牌優勢，結合速食風格獨特具快遞服務特性，每次到訪讓小孩的體驗充滿驚艷與讚嘆
W
Weakness：劣勢
1.整體比薩速食產業而言，普通的速食店價格較具吸引力
2.投入比薩速食連鎖店持續增加，但比薩速食客戶市場有限
3.國內景氣持續不振，大眾花較高價格購買比薩意願降低
4.偏遠地區的消費者無法給予服務(如:外島)
O
Opportunity：機會
1.長期而言，廣告可使顧客認識比薩速食連鎖店，有利於未來的市場發展。
3.可以用海報或其他平面廣告或廣播做為行銷方式。
4.台灣加入WTO，政府兩岸戒急用忍政策鬆梆，衍生新商機，往大陸設點，或是掌握大陸速食比薩市場。
5.企業內部加盟
T
Threat：威脅
1.國際經濟大環境未有起色，影響國內產業的成長率呈萎縮現象，對整體比薩速食產業會有衝擊。
2.大陸市場興起，客戶轉往大陸發展，消費人口減少。
3.同業競爭，產品同質性高

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