零售服飾業怎麼生存呀？ - 創業

以現在的零售行業來看，我個人觀察，台灣不算太嚴重，中國大陸這邊實體零售服飾業的
衝擊才可怕！

淘寶，天貓，京東等強勢電商出現，物流的方便跟普及，購物的方便性跟體驗已經超過傳
統的實體零售店，更重要的，價格非常便宜！

購買行為的演變從早期的實體店試衣消費到幾年前的坐在電腦前選購下單，再進階到隨時
隨地手機選購下單支付，這其實也是一種人類行為的演化！

原po講到奢侈精品的消費基本不受影響，主要是街邊夜市的影響每況愈下，我想那是因為
在台灣購買奢侈品在線下跟線上的價差相對不大，這一點價差搞不好比買到假的風險成本
還小，所以消費者為了不買到假貨，寧可選擇到
實體店選購，但是一般的服飾呢？拼得是那幾
百塊的價格，即便我在網路買到質量差的，大不了下次不在這家買就好！

在中國，奢侈品實體店的銷售受到電商的衝擊反而很大，因為淘寶海外代購的盛行，在實
體店跟淘寶購買的價差常差到一倍以上，且淘寶上選購的款式比實體店還多，實體店的功
用只剩下體驗跟拍照比價，奢侈品的實體店都如此嚴重了，其他國產或不知名的品牌實體
通路就更慘了，在中國，開進商場的很多服飾品牌到現在為的都只是打品牌，實際的消費
行為一半都轉到線上。

以我們自己長期對中國百貨商場的觀察，現在的零售服飾業，只剩下所謂的平價快時尚的
那幾個賣衣服發財的品牌能繼續享有高增長率，其他小品牌，昂貴的奢侈品每日流水帳都
很淒慘，不過昂貴的奢侈品還能倚賴著商場的補貼裝修，極低的租金抽點政策繼續佔地打
品牌，剩下的小品牌只會一間間的隕落，連房租都賺不起！

btw，中國最大的百貨連鎖，萬達百貨，這兩年內倒了好幾家，一堆實體零售服飾業撐不
下去每天搞1折拍賣！我分享的是大部分的現象，我相信肯定也有特例的！

還有，其實我是做餐飲業的，只不過因為很常跟商場的人打交道了解一點皮毛！

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