韓國行動遊戲吹起懷舊風 - 電子商務

韓國行動遊戲吹起懷舊風

韓國行動遊戲市場近來吹起懷舊風，企圖以喚醒五、六年級生的年少回憶，來拓展原本以十來歲的青少年為主力的行動遊戲市場。


《數位時代雙週》第91期．撰文／李修瑩

隨著手機功能的快速演進，行動遊戲的製作技術日益提升，但截至目前為止，行動角色扮演遊戲（Role Playing Game, RPG），仍然以受歡迎的電腦遊戲或線上PRG遊戲所改編為大宗，不過，這樣的情形在韓國己經有了不一樣的轉變。

近來，韓國專為手機設計的PRG遊戲一一問世，在市場上廣獲好評，一股創新風潮隱然成形，吸引既有線上遊戲玩家的目光。與此同時，1987年在大型機台風靡一時的飛機射擊遊戲 ──1943，乃至1993年造成銷售旋風的電子雞，也陸續出現在韓國行動遊戲市場，另一股懷舊風徐徐吹起，喚醒了五、六年級生的年少回憶！


專屬遊戲開發成熟，懷舊風異軍突起

韓國市場人氣高漲的行動遊戲，以ENSONY製作的風之國度（The Kingdom of Wind）、Softmax的創世紀外傳：Crow、Gamevil的Chaos Blade等為代表作。有別於前兩者是取材於既有的同名線上遊戲，Chaos Blade這款遊戲則是專為行動裝置所創作，不論製作費或開發時程均不亞於個人電腦遊戲的水準，其圖像與角色並突破現有行動遊戲的限制，可以朝八個方向移動，因此甫上市便擄獲玩家的目光，堪稱是行動遊戲的代表作。

Gamevil相關人士表示，「目前的行動PRG遊戲，往往沿襲自既有的棋盤遊戲或益智遊戲，以滿足行動服務業者的口味為主，不過在有無線連動技術及手機製作技術日益精良之下，行動遊戲專屬PRG遊戲推出後也廣受好評。」再者，「有鑑於行動遊戲將可望成長為一個重要的遊戲平台，並有可能威脅到電腦套裝遊戲，因此，該是行動遊戲業者致力於開發最適合行動平台的專屬遊戲，以滿足使用者多元化需求的時候了。」

就在Gamevil大張旗鼓號召業界響應開發獨創性行動遊戲的同時，另一派行動遊戲業者則採取逆向操作的手法。「雖然行動遊戲走向華麗和獨特的風格是一種趨勢，不過，將以往在電動遊樂室具有高人氣的遊戲『如實重現』，給予使用者熟悉感，將更具有賣點！」今年8月特別由日本引進「1943」這款行動遊戲的韓國行動遊戲業者Cococapcom特別說明。目前韓國行動服務業者KTF己開始提供這款遊戲，其動畫及背景音樂都與原作如出一轍，讓玩家相當有親切感。

此外，韓國最大的行動遊戲製造商Gamevil也將10年前日本萬代玩具公司出品的虛擬寵物玩具「電子雞」（Tamagotchi ）製作成行動遊戲，並以迷你雞（Minigotchi ）為名推出市場，今年7月開始，SKT、KTF、LGT等韓國三大行動服務業者均已提供該款遊戲，整個迷你雞的飼養過程都和原有的電子雞一模一樣，Gamevil公司信心滿滿地表示，「迷你雞問世以來，一個月內就被下載2萬7千餘次，未來後市可期。」

韓國另一家行動遊戲製造商Mobilrise，也將1989年在電腦遊戲中風靡一時的波斯王子（Prince of Persia）製作成手機版，並透過SKT提供遊戲下載服務，這款遊戲除了將原本的單色介面改為彩色之外，其他遊戲的角色及使用的技術也都保留原貌。

「行動遊戲的主力市場雖然是10來歲的青少年，不過針對20~30歲這個世代進行利基市場行銷時，角色與操作手法過於單純的這些缺點，在這類『古典』遊戲中，反而成為喚起美好回憶的一項優勢呢！」韓國行動遊戲廠商分析指出。


市場規模有限，競爭日益激烈

行動遊戲搭配電視連續劇推出，則是另類獨特的行銷方式。由於今年以來，韓國先後面臨與日本的獨島主權之爭，以及與大陸的高句麗歷史爭議，使得歷史素材也成為行動遊戲的一項賣點。

今年9月韓國行動遊戲廠商iNEX Corporation就與韓國KBS電視台共同企劃推出和行動遊戲同名的歷史連續劇－－不滅的李舜臣，描述朝鮮時代平定壬辰倭亂之李舜臣大將軍的英勇事蹟。而在遊戲部分，則是以角色扮演的方式進行，讓玩家變身為歷史中的主角大過英雄癮。另一家行動遊戲業者Mojses則是將高句麗時代之廣開土王開疆闢土的豐功偉業製作成行動遊戲－－北伐，讓玩家體驗廣開土王擊退倭寇、攻佔滿州的豪情壯志。

「由於高句麗歷史遭到大陸所扭曲，因此我們才會希望活用青少年最常用的行動遊戲，來讓年輕的一代了解到歷史的真相！」Mojses公司頗具使用感地指出。韓國行動遊戲業者除了強調娛樂功能外，也試圖透過遊戲來教育玩家，真可謂用心良苦，而韓國民族作風之強烈，由此可見一斑！
韓國行動遊戲市場在經過2003年的穩定成長之後，2004年以來逐漸出現蓬勃發展的態勢，尤其在SKT、KTF、LGT等韓國三大行動通訊服務業者的全力促銷，以及遊戲入口網站的推波助瀾之下，呈現欣欣向榮的景象。

目前韓國行動遊戲開發廠商高達300餘家，由於韓國市場規模有限，加上原有的個人電腦遊戲和線上遊戲廠商紛紛加入搶食市場大餅，一場你死我活的爭奪戰勢將上演。最近少數獲益較好的行動遊戲廠商便已展開市場重整的動作，未來韓國行動遊戲市場中，汰弱留強、資本集中的趨勢將不可避免。








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