bud q3 - 電子商務

Q3. What are the prospects for Budejovicky Budvar in the future?
Do you think the company will be better off without a larger partner
such as Anheuser-Busch?

本組認為： 即使沒有跟國際大廠Anheuser-Busch合作，但是由於捷克政府
的支持，Budehovicky Budvar在未來，除了在捷克國境內不會受美國大廠威脅
外，還是有非常大的可能會成功走出捷克，成為世界知名的品牌。原因在於：

第一、 捷克當地啤酒消費額漸漸趨緩。因為人口結構改變，老年人變多所以
Busdehocibky Budvar應積極拓展海外營收，於是本組認為在將來一定會跟美國
啤酒在國際市場上一爭雄雌。

第二、 捷克已將Plzensky Prazdoj賣出，為使政府當局保有相當程度傳統啤
酒產業控制權，捷克政府不可能再將將第二大啤酒廠商出售，本組認為捷克政府
可能會為了保護國內啤酒產業不受美國文化威脅，極有可能禁止美國啤酒不可以
在捷克販賣。

第三、 在口味上仍是捷克出產的Budvar較受消費者(不限歐洲消費者)喜愛，
並被灣佳評為口味上選。此可說明捷克的口味較universal，因此本組推想，在未
來進軍國際市場時，消費者喜愛度不一定會比Anheuser-Busch出產的Budvar低。

第四、 捷克廠商未來若要進軍國際市場，本組認為可以另立新品牌以跟美國
的啤酒區分，意即在捷克仍用Budweiser當作品牌，但出了捷克後就可用新品牌
跟Angeuser-Busch區分。如此一來，就避免掉若美國啤酒先進入一國市場，可
能引起消費者的混淆。因此，若捷克仍用原本品牌進軍國際市場，可能會跟美國
廠商針對品牌的問題打官司，而且官司是贏是輸皆需看各國法院所持觀點，時間
及資金成本皆需納入考量範圍，若官司期間過長或是資金耗費太大，皆會對捷克
的Budvar長遠發展造成影響。












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