fb廣告投放-廣告篇 - 創業

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在開始投放廣告之前
首先要先對廣告的層級有所認識

第一層是帳號->通常一般人都只會有一個帳號
若是行銷公司，可能會有好幾個廣告帳號(不同的客戶)在使用

第二層是行銷活動->行銷活動在廣告帳號下，一個帳號可以有好幾個廣告活動同時進行
建立不同的行銷活動，如網站廣告、貼文廣告、APP廣告...等

第三層是廣告組合->廣告組合在行銷活動下，一個行銷活動下可以有好幾個廣告組合
廣告組合決定了不同的廣告投放對象，例如廣告組合A設定為女生、廣告組合B設定為男生
借此去比較不同的投放目標對廣告的反應及成果，而廣告的預算也是屬於廣告組合的層級

第四層是廣告->廣告位於廣告組合下，一個廣告組合可以有好幾個廣告
對於同樣的投放目標，可以使用不同的廣告，測試不同的文案、圖片
觀察不同的廣告呈現方式對於廣告成效的影響
而預算則會由fb判斷，將預算分配給成效比較好的廣告上，也可以手動停止投放成效較差
的廣告

接上一篇選定TA的文章的內容

決定好要投放的廣告目標後
就可以開始建立廣告了
建立廣告的連結很多地方都有
首頁右上的下拉選單
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-00.jpg
廣告管理員介面右上方
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-0.jpg
當然還有你的粉絲團、貼文..等各種fb希望你買廣告的地方XD
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-000.jpg
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-0000.jpg
進入建立廣告的頁面後，首先我們要先選擇這次廣告的目的
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-1.jpg
內容有
1.加強推廣貼文-也就是增加粉絲團貼文的曝光數
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-11.jpg
2.推廣粉絲專業-以粉絲人數為目的的廣告
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-111.jpg
3.帶動人潮前往你的網站-以網站點擊為主，導引流量至官網/商城/拍賣等
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-1111.jpg
4.提高網站的轉換率-需要搭配自己的官網，將追蹤碼埋入結帳頁中，介此追蹤客人連到
網站後的結帳/註冊情形
5.增加應用程式的安裝次數-推廣app，導引使用者進入下載頁面，可以與sdk進行整合，
計算實際的安裝次數
6.提高應用程式的使用率-導引客人進入app中的特定位置，適用於一些fb的app
7.提高活動的出席人數-推廣粉絲專頁建立的活動
8.吸引更多顧客領取優惠-推廣粉絲團建立的優惠活動，可以讓使用者直接領取優惠券
9.取得影片觀看次數...其實最後這幾個應該看字面就知道意思了 囧

我主要投放的廣告以前三個為主，但其實設定的內容大同小異
只有廣告的呈現方略有不同，這邊先以第三個-推廣網站為範例
點選後，填入要下廣告的網址
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-2.jpg
填入網址後會自動帶入一些關於這個網址的資訊
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-3.jpg
不過不用擔心，如果有不滿意或不適合的地方稍後都可以在做修改
接著第二步驟要選則廣告受眾
如果有已經儲存的廣告受眾可以從左上角的下拉選單選擇帶入
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-4.jpg
這個區塊跟上一篇選定TA的格式很接近
右半邊可以看到目前選定的條件，大約的使用者人數
左半邊可以開始依序填入要指定的條件
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-5.jpg
1.自訂廣告受眾
這邊的廣告受眾可以使用自訂名單，需要先事前建立
可以帶入購買過的客人、網站會員、瀏覽過特定網站頁面的人等
使用的方式我會在之後的文章補上，這邊先略過

2.地點
地點可以指定廣告投放的區域，可以使用包含、排除等功能
例如可以使用包含的設定，同時投放不同的指定縣市(如台北、台中、高雄等)
也可以如範例中，先指定整個台灣，然後排除特定的縣市
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-6.jpg
右下的放置圖釘，可以指定中心點(例如你的實體門市)，並設定距離
在指定地區範圍內投放你的廣告，同樣的，圖釘也可以放置好幾個
並利用包含、排除的方式精準你的範圍
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-7.jpg
http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-8.jpg
最後下方可以選取條件，當地居民、最近來過這些地點的人...等

3.年齡、性別、語言
應該不用太多解釋 就是指定年齡及性別
語言的部分通常我會建議留白
這邊的語言會以fb的使用介面為主
除非有特定的需求，一般的店家若是指定中文介面
也有可能會將一些使用英文版fb的潛在客戶排除
更多人口統計資料，可以指定目標的感情狀況、學歷..等
如果沒有特定的需求也是建議不要填寫以增加觸及人數
比較特別的是生活要事
這邊可以指定最近要生日的人、剛結婚、剛換新工作的人
不過，這些資訊都是要fb使用者有作填寫才會出現
未必很精確

3.興趣
與受眾動查報告一樣，可以在這邊指定潛在客戶可能會有的興趣
建議利用蒐尋的方式去填寫，利用瀏覽的下拉式選單內容並沒有這麼多只有簡單的分類

4.行為
指定用戶的一些特定行為，包含最近要出國旅遊、正在旅遊、剛旅遊完等
也可以在這邊指定用戶的裝置，像iPhone的周邊商品就可以指定廣告投放給擁有iPhone的
人
以及連線方式(Wifi、3G、4G)等

5.關係鏈條件
這邊可以設定排除你的粉絲、或指投放給你的粉絲、他們的朋友等
可以依照廣告的內容、需求做設定
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最後，如果覺得這個目標設定會常用，可以在這裡儲存，未來直接利用此名單建立廣告



第三個區塊
開始要設定預算了
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右半邊會顯示依照目前的出價，預估一天可以接觸到的人數
這個數字我個人覺得滿唬爛的，但有高有低，不用太悲觀XD
重點仍在於將你的廣告內容設計好，並將廣告投放給最能接受的人

1.預算

預算有兩種設定方式
1).設定每日的支出
2).設定整個廣告投放其間的支出
廣告排程設定廣告投放的時間，可以持續投放，也可以指定區間

2.最佳化及價格
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在這邊選擇你的競價方式，不同的廣告在這邊會有不同的設定，依照你廣告的訴求去選擇
像目前的網站推廣就沒辦法設定對一個粉絲讚的出價
這邊有
1).網站點擊次數-對前往網站的連結點擊次數出價
2).點擊次數(CPC)-針對廣告的點擊出價，這些點擊包含按讚、留言、分享、專頁的連結
..等
3).每日不重複觸及-一個用戶最多一天只會看到一次你的廣告，出價的金額是每1000次曝
光的價格
4).曝光次數(CPM)-最大化的曝光你的廣告，出價是每1000次曝光的價格
這邊可以依照自己的需求去選擇
預算有限，不見得能夠接觸到所選的所有用戶
fb本身也會去紀錄使用者的喜好，若是選擇點擊次數的出價
廣告也會優先投放給經常會點選廣告，對廣告接受度比較高的使用者
反之，若訴求在於曝光，則可以換取到最大的曝光次數，但點擊率不見得會很好

出價方式可以選擇由fb自動設定，或是手動投標來控制價格
初次投放相關廣告的話可以使用自動的方式，雖然初期的價格會比較高
但可以確保廣告能有效的曝光，而不會因為出價過低而無法曝光
投放一段時間後會慢慢修正，盡可能的幫你壓低出價


3.廣告排程
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這邊可以更詳細的設定廣告投放時間
可以選擇不間斷的在廣告時間內一直投放
也可以將預算集中在指定時間，如下圖
把時間限定在週一至週五的下班時間~臨晨1點
廣告就只會在這段時間內出現

不過要注意的是，如果要使用指定排程，預算的部分只能使用總預算
而不能使用單日預算

4.投放類型
標準設定為將預算平均分配在整個廣告投放的時間
快速則是盡快的將預算全部用完，適用於有時效性、較急迫的廣告消息

最後輸入這個廣告組合的名稱就完成了


第三個區塊就是廣告的建立了，在這邊建立廣告呈現視覺內容
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廣告外觀可以選擇單一圖片/影片，或是多個圖片
單一圖片/影片，可以推廣單一商品
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多張圖片，適合推廣網站，可以介紹多項商品
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接著選擇要使用的圖片，要注意的是多張圖卡的廣告只適用圖片
無法製作輪播圖卡式的影片
而圖片的尺寸則要注意，若是單一圖片，尺寸是1200*628px，而多張圖片使用的格式為
600*600px
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圖片可以自行上傳、選取粉絲團內的圖片、免費的圖庫，如果尺寸不合，也可以利用材切
功能

拉到最下方，填寫最後標題、內文等欄位
行動呼籲按鈕可以依照需求選擇
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http://www.pgs7.com.tw/images/jerry/fb1-18.jpg
填入的內容，在右邊也可以即時瀏覽在各個版位的呈現狀況
也可以在這邊移除不要投放的廣告欄位
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確認後，就可以下單了，等到facebook審核完你的廣告後就完成了

這篇雖然只跟大家介紹了一種廣告，但大多數的欄位是很類似的
其他廣告的投放方式可能要等之後有時間再跟大家一一介紹
建議大家可以自己操做看看，其實大同小異，只有再出價/廣告視覺上有不同的設定而以

下一篇會在跟大家解說廣告成效分析的以及其他比較特別的功能

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