Re: 尋求有做過品牌、公關行銷經驗的前輩 - 麥當勞

台灣人很多都缺乏品牌概念 做到後來都會歪掉

品牌是不單單侷限在產品 好的行銷更是如何讓產品消失 就像nike從來不強調自家球鞋比
誰家的好 而是歌頌偉大的運動員

品牌集中在一個訴求 譬如麥當勞 他不僅僅是速食而是很歡樂 適合聚餐 星巴克賣的不僅
是咖啡 而是服務 蘋果也不是只賣3c而是品味與流行

誰擁有品牌 不是創辦人不是股東也不是行銷經理 而是消費者

要投入品牌之前這些都要有規劃 我常說品牌是品味的衍生 品牌不是簡單的logo 如何讓
消費者感受到才是真的 因為品牌必須要具備體驗性

很多大公司花大錢辦各種造勢 但多數都無實際的成效 或只有短暫的蜜月期

原因是品牌是點線面的構成

點：亦即通路 展示點 如何直達核心消費者 讓消費者可以接觸品牌產品服務 在一開始就
是要先考量的

線：當點構成的就是線 當你有通路門市展示店 就會讓四面八方的消費者接觸到你 這就
是第一條線 各種行銷手段亦即是各種線 品牌企業形象cis等都算是線段

面：當線構組起來的時候就是面 這個面才是品牌 僅構築出線段無法形成品牌

若通路規劃 形象 訴求定位 都尚未完成 辦記者會是太早些 因為只會有短暫的效果而無
法延續

連結我看不到 所以就我所知的大概分享





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