開會紀錄 - 電子商務

※ 討論議題：


頁數：
1. 公司簡介(page 2)：歷史、產品定位
2. 台灣產品/目標市場(page 2+1)←以「功能」、「系列」來分產品
3. 美國產品/目標市場(page 2+1)←以「功能」、「系列」來分產品
4. 比較(最多page 11)；要畫表格
5. 結論(page 1/2)






比較(要畫圖)：

product
1. 為什麼美國有詳細的產品介紹，而台灣沒有呢？
2. 推出產品美國較多(彩妝←針對年輕女性)；
美國有accessories而台灣沒有；

3. 因地制宜的禮盒？

4. 主打產品vs訂價 有何不同？產品分布(pricing也要提到)


Pricing(same product)
→是否跟「進口稅」有關？
→target market是否一樣？
1. 台美的target market一樣嗎？(活膚助齡系列、紳士系列)
2. 紳士系列為何價錢跟美國差不多？
(原因是否跟活膚助齡產品一樣？)；
又為何「髮膠」特別貴？(可能不是主打產品)

3. 針對年輕女性(10歲左右)的彩妝台灣貴但美國很便宜？
(可能美國年輕女性很早開始化妝)




※ 閒話家常：如何選點(location)？



※ 異同之處：

同
1. 產品都是以「功能取向」來區分。



異
1. 美國相當強調保濕，尤其特別將保濕獨立起來。
本組認為是因為美國氣候乾燥

2. 居室香氣的產品美國比台灣多很多，可能跟文化背景有關係，
美國較注重家裡有香氣。
3. 美國的網站可以交叉尋找產品，可以從不同的目的找到同款產品，
但是台灣的網站只有單向，及只能從「香氣」或是「精油」找到薰衣草系列
的產品；美國可以從「預算」、「年紀」或是從「香氣」或是「精油」
去找到薰衣草系列。
4. 美國網站有線上購物而台灣網站沒有，可能是因為台灣非常方便，
線上購物主要是提供給不便親自前來購買的消費者為主。
5. 在禮盒部分，十分因地制宜：台灣的禮盒有週年慶、聖誕(節慶)、
季節(冬日)，與店家開幕禮盒；美國則是強調bargain部分，
禮盒組皆可看到原價於holiday price，且特別用字標出。
6. 大部分的產品都是台灣的價錢比美國高，只有部分的產品價錢
是美國跟台灣一致：活膚助齡護手霜、防曬。本組認為可能是
鎖定的年齡群一樣(都是35歲以上的女性)，再者，在台灣定價較低的產品項
在近來台灣市場之前，在台灣已有很多家廠商競爭(日、法)，
尤其是防曬是台灣女性非常注重的一塊，可能價格彈性比較大，
因此防曬的產品的價格跟美國是一致的；但是在其他產品，
如：體香產品，台灣人本身體臭就不向白人種濃，所以台灣人本身自己
較不注重，因此沒有很多廠商在台灣競爭，於是在體香這一塊的價格
台灣比美國高出很多，台灣價比美國價高出50%。






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