PDF法評估餐飲品牌定位競爭力 - 創業

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By Olive
at 2015-04-10T11:48

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PDF法評估餐飲品牌定位競爭力:冷門地段想做餐飲,如何定位好呢?

看了業態與業種,心裡一定會有一些想法。但是要驗證這些想法,還需要
過程與標準。對此,臺灣餐飲巨頭王品集團有一個 17 字箴言,也叫 PDF
法,是專門用於評估新品牌定位以及產品競爭力的。

「客觀化的市場定位 | Positioning」
「差異化的優越性 | Differential」
「焦點深耕 | Focus」

三點缺一不可,且 P-D-F 呈遞進關係。從規劃的時候就在思考這三個問題,
一定可以減少你的失敗率。

以下會以這三個餐飲品牌舉例,都是較成功的專門店類型的店鋪,也將是未
來一段時間內的主流。先簡單介紹一下背景

石二鍋:王品集團的小火鍋,類似Shabu-shabu。
薩莉亞:日本公司連鎖的家庭式義大利餐廳,主要是低價取勝。
丸龜制面:日本烏龍面連鎖店。

(以下不針對口味服務去分析,有這問題的請另開主題討論,勿批)

1. 客觀化的市場定位 | Positioning
客觀的市場定位的意思是:顧客有這個需求,這個業態已經被教育成功了,一
提就知道是什麼東西,明白並且可能消費過。舉個最簡單的例子,在歐洲可能
就賣不好臭豆腐,非洲菜在國內銷售也不太好。都是因為還沒有得到本地顧客
的認同。如果僅僅是老闆「主觀」地認為某種商品很有市場,在發源地賣得很好
事前不做調查就照搬過來,這是絕不可行的。

石二鍋:火鍋人人都在吃,國內餐飲第一大業態。
薩莉亞:西餐市場已經和風味餐接近,無需再教育市場,人人都懂披薩焗飯是什麼。
丸龜制面:日式麵條市場已被拉麵打開,並有基本的消費習慣,烏龍面與蕎麥面、
拉麵同屬日本三大麵條。

2. 差異化的優越性 | Differential
因為餐飲門檻低,很容易陷入競爭紅海的泥潭。如果不表達出產品的差異化,不
顯示你和別人東西的不同不顯示你的 USP(Unique Selling Proposition,獨特
的賣點),不展現出你的優勢,必然是沒有太多活路的。

石二鍋:憑藉開放式廚房、石頭鍋、先炒後煮、認證肉品創造差異化(單人小火
鍋已經很難算差異化了)。
薩莉亞:憑藉工廠半成品、集團化批量採購、義大利風味創造差異化。
丸龜制面:憑藉讃岐風味烏龍面、店內自製麵條、自助服務台創造差異化。

3. 焦點深耕 | Focus
堅持自己的定位與業態特色,並且在運營過程不停地把你的優勢和差異傳播給顧
客。切忌突然引入其他經營模式或者菜系,比如麵包店突然兼賣油飯冬粉有機水
果、咖喱飯突然增加鹵肉飯等等,只會讓你的店不倫不類。

石二鍋:堅持平價、超值的方式銷售小火鍋。
薩莉亞:堅持以家庭式平價方式與顧客溝通。
丸龜制面:堅持現點現做、快捷方便的日本烏龍面。

最後總結一下,這三條針對的就是「業態」、「優勢」與「業種」三點進行發揮
,三者是一個遞進關係。

「客觀化的市場定位 | Positioning」說的是業種,說的是賣什麼,賣這個商品
顧客懂不懂,理解不理解。
「差異化的優越性 | Differential」說的就是如何找到並且發揮優勢。
「焦點深耕 | Focus」談的是堅持業態堅持差異化,說的是怎麼賣,如何運營傳
播給顧客,讓他們接受這種銷售的業態,並且放大你的優勢。

最後要提的一點就是,很多時候不要自己想當然認為自己某個想法就是差異化、
就是優勢,因為這個只是自己在騙自己,是自己在為自己找理由、強化自己的合
理性,這只會讓你陷入固步自封的死胡同中。

破除它最簡單的辦法就是,把你的想法和朋友說說,然後只是聽對方說他的建議
。無論他說得多麼沒有道理,你只要點頭和鼓勵,不要辯解和進一步解釋,記下
來就好,不要嘗試去說服對方,辯解大部分時候只是你的好勝心在作怪。你的朋
友有這種想法更有可能是因為你在環節上沒有設計好、傳播好。作為朋友還有時
間聽你解釋與辯解,但你未來的消費者不會聽你解釋,他們只會用腳投票。


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Tags: 創業

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Hedy avatar
By Hedy
at 2015-04-13T16:06
謝分享
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By Gary
at 2015-04-16T14:04
謝謝分享
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By Olivia
at 2015-04-17T21:26
實用專業文
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By Carolina Franco
at 2015-04-22T17:17
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By Aaliyah
at 2015-04-25T08:19

想要自己製作球衣

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By Ula
at 2015-04-10T11:23
(籃球) 先前球衣都找外面的廠商製作, 無奈球隊已進入第六個年頭, 沒辦法承受球衣每兩年就要改版一次的狀況。 球隊大概需要200件球衣,已請設計師設計好樣式 如果球隊繼續擴張,應該還會有需求, 也有可能會有新樣式出來 該找怎樣的合作對象比較適合? (目前有找遠紡,不過他是把我們當一般零售客戶來看) -- HOT籃球社 球隊簡介(報名):http://ppt.cc/F2j0 聯絡人阿良 ...

請問如何預估市場規模(營業收入)

Eartha avatar
By Eartha
at 2015-04-10T11:10
※ 引述《MelbourneOZ (不安份的低調)》之銘言: : 小弟最近在評估進口某項產品到台灣賣,目前在做該產品市場規模的評估 : 想大概估算一下未來一年的銷貨收入,以便了解是否真的值得投入 : 但是遇到了些問題卡著,直覺是有些估算的依據或方式是不對的,或是漏掉了什麼因素 : 也不無可能所用的計算方式根本錯得離譜 .... : 但是自己想了很久還是找不出來,因此希望能請各位前輩指點,謝謝! : ...

大家會這樣做嗎?

Una avatar
By Una
at 2015-04-10T10:01
若沒有抓到老闆能存活的重點、而且研究清楚的話,別想太多。 第一,有些老闆其實是苦撐,財務金流都卡很緊,沒有表面看起來的風光。 例如應收帳款都要拖幾個月甚至半年一年,薪水卻得每個月先發。 沒有周轉金是玩不起來的。 第二、自行開業門檻低?年輕人投入極少? (兩年中)後面來的人,10個有8個是介紹或推薦的? 怎麼看都覺得這幾句話是互相衝突的。現在很少有小企 ...

請問如何預估市場規模(營業收入)

Callum avatar
By Callum
at 2015-04-10T09:43
小弟最近在評估進口某項產品到台灣賣,目前在做該產品市場規模的評估 想大概估算一下未來一年的銷貨收入,以便了解是否真的值得投入 但是遇到了些問題卡著,直覺是有些估算的依據或方式是不對的,或是漏掉了什麼因素 也不無可能所用的計算方式根本錯得離譜 .... 但是自己想了很久還是找不出來,因此希望能請各位前輩指點,謝謝! 先前已經先做過網路問卷調查,蒐集到約 300 份的有效問卷做問初步的分 ...

請問電子發票問題

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By Adele
at 2015-04-10T03:28
請問各位是否有整合電子發票的經驗 目前看不到官方有提供資訊 可以開電子發票的機器 可以合作的廠商 以及如何整合的方式 近日看到可以印電子發票的機器約5-6000 整合方式目前沒有看到,尤其是usb port 聽二位做pos的都說會有跳port的問題 所以很少出usb port,然而,做成網路印表機(電子發票式)並不提供drive 無法和現有的pos整合 那麼,我想請問是否各位有聽過這方面的 ...